ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
ПО СОЗДАНИЮ УНИКАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ ВАШЕГО БЛОГА

ВАШ АВТОРСКИЙ БЛОГ

как обрести внутреннюю опору и стать видимой

ШАГ ПЕРВЫЙ

ЗАЧЕМ ВАМ БЛОГ

Когда мы хотим вести блог - это означает, что в нас есть желание быть видимым, или как еще сейчас часто говорят - желание проявляться. Чаще всего именно так актуализируется наша потребность в признании и потребность в любви.

Это очень сильные потребности. Очень часто они в дефиците. И можем закрыть эти потребности только во взаимодействии с другими людьми. Отсюда и возникает мысль о блоге.

Очень важно понять - что искать признания не стыдно, и ваше желание показывать себя, говорить о себе - это нормально. Когда мы учимся быть собой, говорить с людьми так, чтобы они слышали нас, понимали нас - в том числе в блоге – это очень терапевтично.

Быть видимым важно. Не медийным. Видимым. Своим людям. Кому - решаете вы. И насколько вас видно и какую вашу часть видно - тоже решаете вы.

ДЛЯ НАЧАЛА

Дайте себе честный ответ - зачем вам нужен блог

Чаще всего, в основе желания вести блог лежит какая-то из этих потребностей (или все три)

ПРИЗНАНИЕ
в том числе от себя

Потребность в обратной связи от других людей, которые ценят и видят вас настоящего. Потребность получить признание от самого себя - как разрешение себе быть, признание того что вы достойны внимания

1
ЛЮБОВЬ
в том числе к себе

Потребность любить себя, гордиться собой, уважать себя, заботиться о себе. Потребность в том, чтобы вас любили другие люди, желание чувствовать себя нужным. Потребность в близости, душевности, отношениях

2
РАЗВИТИЕ
новый уровень жизни

Потребность выйти на новый уровень, изменить жизнь, увеличить доход, достичь другого - более уверенного, сильного, гармоничного состояния, желание новых знаний, нового окружения, новых задач

3

Исследуйте свои мотивы, чтобы понять какая потребность вам ближе. Только ответив честно на этот вопрос вы сможете двигаться дальше, преодолевая падение мотивации, кризисы и откаты - которые неизбежны

После того как вы определились
с мотивом, пропишите все свои цели

Возможные варианты

или сформулируйте свой

Продавать в блоге свои услуги/продукты

Хотите ли вы продавать в блоге? Что именно? Насколько для вас сейчас критичен этот доход? (если сильно критичен, то подумайте о том, какие у вас есть альтернативы, поскольку развитие блога и потока клиентов оттуда требует времени. Проанализируйте свои возможности, ресурсы)
Монетизировать блог
за счет рекламы

Возможно вам нечего продавать, но есть задача монетизировать блог за счет рекламы или бартера?
Выгрузить накопленный опыт

Возможно, для вас сейчас важно просто выгрузить весь ваш накопившийся опыт? Или вам хочется разделить с людьми какие-то ваши чувства?
Почувствовать уверенность

А может вы хотите начать показывать себя чтобы стать уверенней? Повысить свою самооценку через блог?
Делиться знаниями или своим творчеством

Вы хотите бескорыстно делиться знаниями? Ставите перед собой просветительские задачи? Хотите показывать в блоге свои работы и получать признание как их автор?
Больше общаться

Хотите научиться общаться с другими людьми, получать их внимание, обратную связь? Возможно вы хотели бы создать свое сообщество?

ПРОВЕРЬТЕ НАСКОЛЬКО ВАША ЦЕЛЬ ИСТИННАЯ

ТЕПЕРЬ СФОРМУЛИРУЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ

Что вы хотите сказать людям в своем блоге?

А также - кто эти люди, с которыми вы хотите говорить, как они выглядят, чем занимаются, о чем мечтают? Какие у них потребности? Чем бы вы могли быть им интересны/полезны?

Изучите этих людей хорошенько. Это очень важно для того, чтобы в блоге вы могли говорить на их языке

Что мешает вам сейчас вести блог, если вы этого хотите?

Частые причины:

Вы боитесь выделяться, боитесь осуждения и критики, вам кажется что хвастаться стыдно, что блоги ведут только несерьезные люди
Вам кажется, что у вас мало образования, вы не такая умная и талантливая как другие, у вас какая-то недостаточно привлекательная или солидная внешность
Вас мучает неуверенность и синдром самозванца, вы боитесь ошибиться, вам кажется что надо сразу делать идеально или никак
Вам кажется что вы никому неинтересны, вам нечего сказать, вы живете в не самом красивом месте мира и ваша жизнь скучна
Вы никак не можете сфокусироваться и выбрать свою главную тему, вам не хватает знаний о том как все устроено в блогинге, вам кажется что блог это очень сложно, вы боитесь не справиться
Вы не видите себя со стороны, не знаете в чем ваши преимущества, ваша сила, ваша уникальность, вам кажется что вы самая обычная, и такие люди не ведут блоги

Все это - ограничивающие убеждениЯ

То есть мысли, которые - вполне возможно - не являются фактами, но вы выбрали в это верить и теперь это тормозит вас

Если вы где-то узнали себя - зафиксируйте эти моменты, обдумайте что вы можете сделать, чтобы преодолеть это препятствие. Спросите себя: что самое страшное, что может случиться, если вы начнете вести блог? Что вы будете делать в том случае, если это произойдет?

Выпишите свои самые зловредные мысли. Попробуйте записать в противовес той мысли, которая вас ограничивает, новую мысль, которая бы вас продвигала. Например, "я напишу пост и меня осудят" можно переформулировать в "я напишу пост и меня заметят - кому-то мой пост понравится, кому-то нет, кто-то останется равнодушен. Но никакой катастрофы для меня в этом нет".

Возможно, у вас есть возможность получить по этой теме поддержку вашего психолога, коуча, или близких. Заручитесь ею.

ШАГ ВТОРОЙ

ОТКУДА БРАТЬ КОНТЕНТ

В авторском блоге есть неисчерпаемый источник контента - это его автор.

Ваши мысли, ваши переживания, ваши цели, ваше развитие, ваш жизненный опыт - все это может стать контентом. Главное, чтобы все это объединялось одной общей темой, лейтмотивом.

Про автора, которого хочется смотреть и читать, у которого хочется покупать, говорят что у него сильный личный бренд. Однако, личный бренд – это не механистическая задача, а экзистенциальная, и она напрямую связана с вашим личностным ростом.

Когда вы понимаете кем бы вы хотели стать, когда вы прорисовываете этот образ у себя в голове, примеряете на себя его костюм, ощущаете его состояние - и, главное, это вам нравится! - это дает вам вдохновение для того чтобы расти и становиться тем самым личным брендом.

Этот путь трансформации, по которому вы пойдете - ваше путешествие героя - будет сам по себе интересен другим людям.

Ваш личный бренд -
это вы вместе с вектором вашего развития

Или - другими словами - тот вы, которым вы хотите стать

"Для меня личный бренд – это не просто образ, который мы транслируем другим людям. То есть некая сценическая - чуть более яркая, чуть более проявленная, чуть более преувеличенная версия нас. Личный бренд - это еще и тот, кем мы хотели бы стать со временем"

Татьяна Лин о личном бренде

Фрагменты вебинара по созданию персонажа

СОЗДАЙТЕ ОБРАЗ ваШЕГО ПЕРСОНАЖА ДЛЯ БЛОГА

Опишите персонажа, которым бы вы хотели стать

Ответьте на эти вопросы:

Имя или псевдоним (да, вашего персонажа действительно могут звать иначе. Это нормально. Вы вправе взять псевдоним, если хотите)
Предназначение или миссия (глубинная задача вашего персонажа, которая соединяет его с миром)
Главная жизненная тема на сегодняшний день (путешествия, психология, семья, достижения целей, спорт, жизнь в деревне и тд)
Внешний облик (ключевые черты, которые хочется подчеркнуть для персонажа - это основа для того чтобы формировать концепции ваших будущих фотосессий)
Эмоции и темперамент (опишите, какие черты в себе как персонаже вы любите и цените. А какие возможно считаете своими слабостями. Все это можно использовать в контенте)
Поворотные моменты и достижения (что из вашего опыта вы хотели бы отдать своему персонажу)
Моменты максимального триумфа
Моменты эпического провала
Знания которые есть
Знания которые хочет получить
Ключевые жизненные ценности (не более трех)
Ключевые профессиональные интересы (что больше всех интересует)
Чем может быть полезен другим людям (тем людям, которых вы описали когда ставили цели)
Большая мечта
Ближайшая жизненная цель
Любые другие пункты, которые вы захотите добавить - вы можете расширять этот список сколько захотите, главное чтобы все что вы запишете, укладывалось в концепцию вашего персонажа

Теперь опишите своего персонажа одной фразой

"Это история человека, который хочет (стремится, мечтает, идет к...)"

Скорее всего именно это и есть ваш лейтмотив на сегодняшний день, то что вы можете вести в блоге как некую возможно не основную, но постоянную линию

Персонаж, которого вы описали - это основа вашего личного бренда

Каждая мысль, каждая строчка которую вы здесь пропишете может стать вашим контентом, основой для вашего позиционирования. Отсюда вы сможете брать факты для рассказа о себе, для написания своей биографии и так далее.

ШАГ ТРЕТИЙ

ЭСТЕТИКА, ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ И ТОН ВАШЕГО БЛОГА

Для того, чтобы лучше понять себя и получить опору для проявления себя в блоге вы можете пройти тест на выявление ваших ведущих архетипов.

Теория архетипов лежит в основе создания литературы, кино, а также личного бренда и маркетинга

Мы с вами будем ее использовать для того, чтобы наш персонаж стал цельным образом, понятным другим людям и мог привлекать к себе

В каждом человеке присутствуют все архетипы в разной степени

Для личного бренда и проявленности в блоге вы будете чаще всего использовать два-три архетипа, но знание всех архетипов поможет вам строить взаимодействие и взаимопонимание со всеми группами ваших читателей. Самые успешные блогеры - это те, кто работает в своем архетипическом поле, но при необходимости умеет мастерски триггерить разные архетипы

Чем может помочь знание своих архетипов?

Архетип - это костюм, который вы можете носить в разных случаях. Это то, на что вы можете опираться в своем личном бренде. Проявляя и транслируя вашим зрителям ваши ведущие архетипы - визуально, эстетически, содержательно - вы создаете цельный, понятный образ, привлекаете внимание тех, кому откликаются ваши ценности и ваша личность

У меня получилось много ведущих архетипов, как выбрать, какой мне нужно использовать?

Каждый человек многомерен и любая типология условна. К тому же, человек не статичен, он развивается, взрослеет и его архетипы меняются.. Вы можете выбрать те архетипы, которые сейчас больше всего проявляются в вас и подходят для ваших задач и опереться на них. Постепенно, вы начнете понимать, как это работает, и сможете использовать все ваши костюмы, надевая их тогда, когда это будет необходимо

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ НА АРХЕТИПЫ (ОТКРОЕТСЯ В НОВОМ ОКНЕ)

Запишите ваши ведущие архетипы и их характеристики

После этого возвращайтесь к четвертому шагу - будем собирать картину целиком

Пройти тест на архетип

ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ

СОБИРАЕМ ВСЕ ВМЕСТЕ

Итак, к этому моменту, если вы честно отвечали на все вопросы и выполняли задания, то у вас есть:

Ответ на вопрос
зачем вам блог
Вы понимаете какая ведущая потребность стоит за желанием вести блог, зачем он вам нужен, с кем вы хотите говорить и что сказать. Учитывая это, определите какой формат блога вам нужен сейчас.
Основные варианты:
лайфстайл-блог (блог о жизни - возможна монетизация через рекламу, бартер)
профессиональный/экспертный блог (блог по какой-то экспертной теме - возможна монетизация через продажу услуг)
блог-портфолио (показывать ваши работы - не продает напрямую, является витриной, куда вы можете направлять потенциальных клиентов, полученных из других источников)
Имейте в виду что у любого блога должна быть главная тема. Выберите свою главную тему из описания вашего персонажа (его предназначение или миссия, его главная жизненная тема).
1
Описание вашего персонажа для блога

Вы описали своего персонажа, теперь вы знаете как он выглядит, к чему стремится, какие у него мечты, какие знания, какой опыт он пережил в прошлом, чтобы прийти к сегодняшней точке.

Вы знаете что интересно вашему персонажу, чем он готов делиться, даже знаете в чем его предназначение

На основе этого составьте себе контент-план (список тем) для освещения в блоге, исходя из ваших задач. Соотношение экспертного и личного контента для экспертного блога - 70 на 30. Аналогичное соотношение главной темы и второстепенных тем используйте и для лайф-блога.

2
Знание ваших ведущих архетипов

Создайте себе на пинтерест доску внешних образов вашего персонажа, исходя из ваших выбранных архетипов.

Постепенно наполняйте ее и используйте для вдохновения и референсов когда создаете свой контент в блоге. Запланируйте себе фотосессию в выбранном стиле. Снимайте сами с учетом этих референсов.

Выпишите себе обещания бренда всех ваших ведущих архетипов и учитывайте их в своем контенте, а также его особенности взаимодействия с аудиторией. Это сделает вас понятным другим людям

3

Что учесть при составлении контент-плана

*Периодичность указана условно, просто для опоры на первое время. После того как вы начнете вести блог регулярно, вы сами поймете какой график для вас комфортен и сможете расширить количество форматов, ввести повторяющиеся рубрики и тд.

Посты/сториз которые дают возможность людям понять что здесь вообще у вас происходит, кто вы, к чему стремитесь.

Важно - это не пост знакомство (их никто не читает), а именно актуальная история, показывающая ваше направление

Апдейт раз в месяц-два

Посты или сторителлинги о каких-то важных мыслях, которые вам приходят (где-то около главной темы или по смежным темам).

Раскрывают вас как личность, показывают как вы мыслите. Иногда здесь же можно рассказать какую-то личную историю

Раз в неделю

Лайф-контент на любую тему (обычно такое дается в сториз) - что вы делаете, как живете, куда ходите, с кем общаетесь.

Показывайте вашу обычную жизнь - ту ее часть, которой вы готовы делиться и которая важна для раскрытия вашего персонажа

Как вам комфортно

Посты/рилс на вашу главную тему с пользой для других людей, показывающие что вы разбираетесь в теме

Советы, лайфхаки, рекомендации - все что может быть полезно другим людям - тем, кого вы выбрали как свою аудиторию

2 раза в неделю

Вы можете выбрать любую соцсеть, которая вам больше нравится, где есть ваша аудитория и которую вам на первом этапе будет легче вести. Не мучайте себя видеороликами, если вам это на этом этапе тяжело. Начните с одной площадки, научитесь работать сначала на ней, а потом уже будете думать о мультиканальности

Основные варианты русскоязычных площадок:
Визуальные - youtube, inst
Текстовые - Telegram, Yandex.Dzen
Универсальные - ВКонтакте

План можно адаптировать для любой социальной сети, с учетом ее особенностей

Важно помнить: ваш блог - это не ваш личный дневник,
который вы пишете в стол

Блог - это площадка для взаимодействия с другими людьми

Планируя свой контент, прописывая тексты, подбирая визуал - помните о тех, кто будет вас читать, уважайте их - тех, для кого собственно вы все это хотите делать. Помните о законах восприятия и захвате внимания. Спрашивайте себя - почему то, что я сейчас пишу будет интересно или полезно людям? Как это поможет им в реализации их мечты, потребности? Вдохновит ли это их? Как это раскрывает моего персонажа?

Последите за тем, на каких блогеров вы подсаживаетесь сами? Кого смотрите с интересом? Чем они вас привлекают? Выпишите интересные на ваш взгляд моменты, попробуйте применить их у себя

Людям интересны другие люди. Которые ведут себя естественно, открыто, честно, показывают себя настоящими, не боятся казаться смешными или недостаточно умными. Рассказывающие истории простым понятным языком - как подружке, а не в стиле оракула, вещающего о загадочных внутренних процессах. Люди, у которых есть цель в жизни. В ком чувствуется энергия.

Даже если вы выбрали для себя блог-портфолио - в нем тоже должна присутствовать личность автора. Такова специфика блогинга.

Если вы чувствуете, что у вас сейчас недостаточно энергии, чтобы делиться ею с другими людьми - позаботьтесь сначала о себе, восполните свои дефициты и после этого возвращайтесь к блогу

Только так вы будете чувствовать удовольствие и азарт от ведения блога

Ведите блог красиво и интересно, чтобы вам самой нравилось

Да, возможно, это не получится сразу.
И да, этому нужно учиться. Возможно, в процессе вы захотите научиться лучше снимать, или монтировать, или писать тексты. Может быть, впоследствии вам понадобится погрузиться глубже в маркетинговые инструменты. Но совершенно точно начать вы можете прямо сейчас, с тем, что у вас уже есть. Просто наблюдайте за другими блогерами, пробуйте разные форматы, экспериментируйте и не зацикливайтесь на подписчиках. Для начала добейтесь того чтобы вам самому нравилось

Да, и еще

Не относитесь к процессу слишком серьезно

По секрету - люди в основном увлечены собой и своими делами. Никому нет дела до ваших ошибок, неудачной стрижки, лишнего веса, грязного окна в кадре и всего прочего. Не фиксируйтесь на себе слишком сильно - вы не центр вселенной. Странным образом - но эта мысль приносит большое облегчение.

И, напоследок, о шапке профиля...

Ответьте себе на эти вопросы:

Кто я?

1
Что я делаю?

2
Для кого я
это делаю?

3
Почему
именно я?

4

Из этих ответов вы сможете собрать текст для своей шапки профиля

Здесь вы сможете наполниться вдохновением! - неудачно

Здесь рассказы о путешествиях в самые необычные места - лучше

Пожалуйста, не используйте в шапке слишком сложные или слишком абстрактные фразы. Представьте себя на месте того человека, который впервые зашел к вам в профиль.

Что он должен считать за 3 секунды?
Как он поймет что здесь ему будет интересно и полезно?

Для тех кто дочитал до конца раскрою еще один секрет

Правила созданы чтобы их нарушать. В юнгианском анализе Архетип Шута - или по-другому Джокера - еще иногда его называют Мастером игры - содержит в себе смыслы спонтанности, новых начинаний и риска. Это чистая энергия свежего ветра, которая позволяет начать новый цикл, перевернуть страницу. Почувствуйте в себе эту энергию.

НАЧНИТЕ СВОЮ ИГРУ

Если хотите идти дальше по этому пути вместе со мной

1 ФЕВРАЛЯ 2025

КТО Я
Творческий практикум по осознанию себя, своих сильных сторон, настоящих желаний и своего пути

ПРАКТИКУМ

15 МАРТА 2025

ЧТО Я ДЕЛАЮ
Воркшоп: разработка и описание своего продукта или услуги на основе своей идентичности

ВоРКШОП

15 АПРЕЛЯ 2025

КАК РАССКАЗЫВАЮ
Марафон: блог как творческий проект: как начать вести соцсети и не выгореть за месяц

МАРАФОН

Подписывайтесь на меня в телеграм, чтобы ничего не пропустить

Мой Телеграм-канал

МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ В ЗАПИСИ

Предназначение: мечта или погоня за горизонтом

БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР

Зарегистрироваться

ОБО МНЕ

Кто я

Я художник, автор психологических сказок, сертифицированный коуч и игропрактик.
Веду коучинговую игру «Алхимия мечты» - это игра на осознание себя и своих глубинных потребностей.
Эксперт по личному бренду, маркетингу, коммуникациям, обучению и развитию талантов, изучала использование архетипов личности в маркетинге и брендинге
Для кого я

Для специалистов творческих и помогающих профессий - тех кто ищет признания и самореализации, хочет вести блог, но боится, не знает на что опереться, с чего начать, куда двигаться.
Даю поддержку и твердые знания, помогаю понять себя и свои сильные стороны, составить план, сформировать концепцию продвижения. Помогаю расширить угол обзора, увидеть картину в целом
Что я делаю

Веду авторскую программу по самопродюсированию и построению персонального бренда - это групповая программа на стыке психологии и маркетинга, основанная на нарративном подходе, с применением коучинговых инструментов и арт-методик.
Практикую с опорой на бессознательные желания и мотивы, использую игровые механики, коучинг, метафорические карты

Узнать больше

Связаться со мной

tatiana.lin@kindofmagic.ru

Мой Телеграм-канал