ПРАКТИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
ПО СОЗДАНИЮ УНИКАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ ВАШЕГО БЛОГА

ВАШ АВТОРСКИЙ БЛОГ

как обрести внутреннюю опору и стать видимой

ШАГ ПЕРВЫЙ

ЗАЧЕМ ВАМ БЛОГ
Когда мы хотим вести блог - это означает, что в нас есть желание быть видимым, или как еще сейчас часто говорят - желание проявляться. Чаще всего именно так актуализируется наша потребность в признании и потребность в любви.

Это очень сильные потребности. Очень часто они в дефиците. И можем закрыть эти потребности только во взаимодействии с другими людьми. Отсюда и возникает мысль о блоге.

Очень важно понять - что искать признания не стыдно, и ваше желание показывать себя, говорить о себе - это нормально. Когда мы учимся быть собой, говорить с людьми так, чтобы они слышали нас, понимали нас - в том числе в блоге – это очень терапевтично.

Быть видимым важно. Не медийным. Видимым. Своим людям. Кому - решаете вы. И насколько вас видно и какую вашу часть видно - тоже решаете вы.
ДЛЯ НАЧАЛА
Дайте себе честный ответ - зачем вам нужен блог
Чаще всего, в основе желания вести блог лежит какая-то из этих потребностей (или все три)
  • ПРИЗНАНИЕ
    в том числе от себя
    Потребность в обратной связи от других людей, которые ценят и видят вас настоящего. Потребность получить признание от самого себя - как разрешение себе быть, признание того что вы достойны внимания
    1
  • ЛЮБОВЬ
    в том числе к себе
    Потребность любить себя, гордиться собой, уважать себя, заботиться о себе. Потребность в том, чтобы вас любили другие люди, желание чувствовать себя нужным. Потребность в близости, душевности, отношениях
    2
  • РАЗВИТИЕ
    новый уровень жизни
    Потребность выйти на новый уровень, изменить жизнь, увеличить доход, достичь другого - более уверенного, сильного, гармоничного состояния, желание новых знаний, нового окружения, новых задач
    3

Исследуйте свои мотивы, чтобы понять какая потребность вам ближе. Только ответив честно на этот вопрос вы сможете двигаться дальше, преодолевая падение мотивации, кризисы и откаты - которые неизбежны

После того как вы определились
с мотивом, пропишите все свои цели
Возможные варианты
или сформулируйте свой
  • Продавать в блоге свои услуги/продукты
    Хотите ли вы продавать в блоге? Что именно? Насколько для вас сейчас критичен этот доход? (если сильно критичен, то подумайте о том, какие у вас есть альтернативы, поскольку развитие блога и потока клиентов оттуда требует времени. Проанализируйте свои возможности, ресурсы)
  • Монетизировать блог
    за счет рекламы
    Возможно вам нечего продавать, но есть задача монетизировать блог за счет рекламы или бартера?
  • Выгрузить накопленный опыт
    Возможно, для вас сейчас важно просто выгрузить весь ваш накопившийся опыт? Или вам хочется разделить с людьми какие-то ваши чувства?
  • Почувствовать уверенность
    А может вы хотите начать показывать себя чтобы стать уверенней? Повысить свою самооценку через блог?
  • Делиться знаниями или своим творчеством
    Вы хотите бескорыстно делиться знаниями? Ставите перед собой просветительские задачи? Хотите показывать в блоге свои работы и получать признание как их автор?
  • Больше общаться
    Хотите научиться общаться с другими людьми, получать их внимание, обратную связь? Возможно вы хотели бы создать свое сообщество?
ТЕПЕРЬ СФОРМУЛИРУЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ
Что вы хотите сказать людям в своем блоге?
А также - кто эти люди, с которыми вы хотите говорить, как они выглядят, чем занимаются, о чем мечтают? Какие у них потребности? Чем бы вы могли быть им интересны/полезны?

Изучите этих людей хорошенько. Это очень важно для того, чтобы в блоге вы могли говорить на их языке
Что мешает вам сейчас вести блог, если вы этого хотите?
Частые причины:
  • Вы боитесь выделяться, боитесь осуждения и критики, вам кажется что хвастаться стыдно, что блоги ведут только несерьезные люди
  • Вам кажется, что у вас мало образования, вы не такая умная и талантливая как другие, у вас какая-то недостаточно привлекательная или солидная внешность
  • Вас мучает неуверенность и синдром самозванца, вы боитесь ошибиться, вам кажется что надо сразу делать идеально или никак
  • Вам кажется что вы никому неинтересны, вам нечего сказать, вы живете в не самом красивом месте мира и ваша жизнь скучна
  • Вы никак не можете сфокусироваться и выбрать свою главную тему, вам не хватает знаний о том как все устроено в блогинге, вам кажется что блог это очень сложно, вы боитесь не справиться
  • Вы не видите себя со стороны, не знаете в чем ваши преимущества, ваша сила, ваша уникальность, вам кажется что вы самая обычная, и такие люди не ведут блоги
Все это - ограничивающие убеждениЯ
То есть мысли, которые - вполне возможно - не являются фактами, но вы выбрали в это верить и теперь это тормозит вас
Если вы где-то узнали себя - зафиксируйте эти моменты, обдумайте что вы можете сделать, чтобы преодолеть это препятствие. Спросите себя: что самое страшное, что может случиться, если вы начнете вести блог? Что вы будете делать в том случае, если это произойдет?

Выпишите свои самые зловредные мысли. Попробуйте записать в противовес той мысли, которая вас ограничивает, новую мысль, которая бы вас продвигала. Например, "я напишу пост и меня осудят" можно переформулировать в "я напишу пост и меня заметят - кому-то мой пост понравится, кому-то нет, кто-то останется равнодушен. Но никакой катастрофы для меня в этом нет".

Возможно, у вас есть возможность получить по этой теме поддержку вашего психолога, коуча, или близких. Заручитесь ею.

ШАГ ВТОРОЙ

ОТКУДА БРАТЬ КОНТЕНТ
В авторском блоге есть неисчерпаемый источник контента - это его автор.

Ваши мысли, ваши переживания, ваши цели, ваше развитие, ваш жизненный опыт - все это может стать контентом. Главное, чтобы все это объединялось одной общей темой, лейтмотивом.

Про автора, которого хочется смотреть и читать, у которого хочется покупать, говорят что у него сильный личный бренд. Однако, личный бренд – это не механистическая задача, а экзистенциальная, и она напрямую связана с вашим личностным ростом.

Когда вы понимаете кем бы вы хотели стать, когда вы прорисовываете этот образ у себя в голове, примеряете на себя его костюм, ощущаете его состояние - и, главное, это вам нравится! - это дает вам вдохновение для того чтобы расти и становиться тем самым личным брендом.

Этот путь трансформации, по которому вы пойдете - ваше путешествие героя - будет сам по себе интересен другим людям.
Ваш личный бренд -
это вы вместе с вектором вашего развития
Или - другими словами - тот вы, которым вы хотите стать
"Для меня личный бренд – это не просто образ, который мы транслируем другим людям. То есть некая сценическая - чуть более яркая, чуть более проявленная, чуть более преувеличенная версия нас. Личный бренд - это еще и тот, кем мы хотели бы стать со временем"
Татьяна Лин о личном бренде
Фрагменты вебинара по созданию персонажа
СОЗДАЙТЕ ОБРАЗ ваШЕГО ПЕРСОНАЖА ДЛЯ БЛОГА
Опишите персонажа, которым бы вы хотели стать
Ответьте на эти вопросы:
  • Имя или псевдоним (да, вашего персонажа действительно могут звать иначе. Это нормально. Вы вправе взять псевдоним, если хотите)
  • Предназначение или миссия (глубинная задача вашего персонажа, которая соединяет его с миром)
  • Главная жизненная тема на сегодняшний день (путешествия, психология, семья, достижения целей, спорт, жизнь в деревне и тд)
  • Внешний облик (ключевые черты, которые хочется подчеркнуть для персонажа - это основа для того чтобы формировать концепции ваших будущих фотосессий)
  • Эмоции и темперамент (опишите, какие черты в себе как персонаже вы любите и цените. А какие возможно считаете своими слабостями. Все это можно использовать в контенте)
  • Поворотные моменты и достижения (что из вашего опыта вы хотели бы отдать своему персонажу)
  • Моменты максимального триумфа
  • Моменты эпического провала
  • Знания которые есть
  • Знания которые хочет получить
  • Ключевые жизненные ценности (не более трех)
  • Ключевые профессиональные интересы (что больше всех интересует)
  • Чем может быть полезен другим людям (тем людям, которых вы описали когда ставили цели)
  • Большая мечта
  • Ближайшая жизненная цель
  • Любые другие пункты, которые вы захотите добавить - вы можете расширять этот список сколько захотите, главное чтобы все что вы запишете, укладывалось в концепцию вашего персонажа

Теперь опишите своего персонажа одной фразой

"Это история человека, который хочет (стремится, мечтает, идет к...)"


Скорее всего именно это и есть ваш лейтмотив на сегодняшний день, то что вы можете вести в блоге как некую возможно не основную, но постоянную линию

Персонаж, которого вы описали - это основа вашего личного бренда
Каждая мысль, каждая строчка которую вы здесь пропишете может стать вашим контентом, основой для вашего позиционирования. Отсюда вы сможете брать факты для рассказа о себе, для написания своей биографии и так далее.

ШАГ ТРЕТИЙ

ЭСТЕТИКА, ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ И ТОН ВАШЕГО БЛОГА
Для того, чтобы лучше понять себя и получить опору для проявления себя в блоге вы можете пройти тест на выявление ваших ведущих архетипов.
Теория архетипов лежит в основе создания литературы, кино, а также личного бренда и маркетинга
Мы с вами будем ее использовать для того, чтобы наш персонаж стал цельным образом, понятным другим людям и мог привлекать к себе
В каждом человеке присутствуют все архетипы в разной степени
Для личного бренда и проявленности в блоге вы будете чаще всего использовать два-три архетипа, но знание всех архетипов поможет вам строить взаимодействие и взаимопонимание со всеми группами ваших читателей. Самые успешные блогеры - это те, кто работает в своем архетипическом поле, но при необходимости умеет мастерски триггерить разные архетипы
Чем может помочь знание своих архетипов?
Архетип - это костюм, который вы можете носить в разных случаях. Это то, на что вы можете опираться в своем личном бренде. Проявляя и транслируя вашим зрителям ваши ведущие архетипы - визуально, эстетически, содержательно - вы создаете цельный, понятный образ, привлекаете внимание тех, кому откликаются ваши ценности и ваша личность
У меня получилось много ведущих архетипов, как выбрать, какой мне нужно использовать?
Каждый человек многомерен и любая типология условна. К тому же, человек не статичен, он развивается, взрослеет и его архетипы меняются.. Вы можете выбрать те архетипы, которые сейчас больше всего проявляются в вас и подходят для ваших задач и опереться на них. Постепенно, вы начнете понимать, как это работает, и сможете использовать все ваши костюмы, надевая их тогда, когда это будет необходимо
ПРОЙДИТЕ ТЕСТ НА АРХЕТИПЫ (ОТКРОЕТСЯ В НОВОМ ОКНЕ)
Запишите ваши ведущие архетипы и их характеристики
После этого возвращайтесь к четвертому шагу - будем собирать картину целиком

ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ

СОБИРАЕМ ВСЕ ВМЕСТЕ
Итак, к этому моменту, если вы честно отвечали на все вопросы и выполняли задания, то у вас есть:
  • Ответ на вопрос
    зачем вам блог
    Вы понимаете какая ведущая потребность стоит за желанием вести блог, зачем он вам нужен, с кем вы хотите говорить и что сказать. Учитывая это, определите какой формат блога вам нужен сейчас.
    Основные варианты:
    • лайфстайл-блог (блог о жизни - возможна монетизация через рекламу, бартер)
    • профессиональный/экспертный блог (блог по какой-то экспертной теме - возможна монетизация через продажу услуг)
    • блог-портфолио (показывать ваши работы - не продает напрямую, является витриной, куда вы можете направлять потенциальных клиентов, полученных из других источников)
    Имейте в виду что у любого блога должна быть главная тема. Выберите свою главную тему из описания вашего персонажа (его предназначение или миссия, его главная жизненная тема).
    1
  • Описание вашего персонажа для блога
    Вы описали своего персонажа, теперь вы знаете как он выглядит, к чему стремится, какие у него мечты, какие знания, какой опыт он пережил в прошлом, чтобы прийти к сегодняшней точке.

    Вы знаете что интересно вашему персонажу, чем он готов делиться, даже знаете в чем его предназначение

    На основе этого составьте себе контент-план (список тем) для освещения в блоге, исходя из ваших задач. Соотношение экспертного и личного контента для экспертного блога - 70 на 30. Аналогичное соотношение главной темы и второстепенных тем используйте и для лайф-блога.
    2
  • Знание ваших ведущих архетипов
    Создайте себе на пинтерест доску внешних образов вашего персонажа, исходя из ваших выбранных архетипов.

    Постепенно наполняйте ее и используйте для вдохновения и референсов когда создаете свой контент в блоге. Запланируйте себе фотосессию в выбранном стиле. Снимайте сами с учетом этих референсов.

    Выпишите себе обещания бренда всех ваших ведущих архетипов и учитывайте их в своем контенте, а также его особенности взаимодействия с аудиторией. Это сделает вас понятным другим людям
    3
Что учесть при составлении контент-плана
*Периодичность указана условно, просто для опоры на первое время. После того как вы начнете вести блог регулярно, вы сами поймете какой график для вас комфортен и сможете расширить количество форматов, ввести повторяющиеся рубрики и тд.
1
Посты/сториз которые дают возможность людям понять что здесь вообще у вас происходит, кто вы, к чему стремитесь.

Важно - это не пост знакомство (их никто не читает), а именно актуальная история, показывающая ваше направление
Апдейт раз в месяц-два
2
Посты или сторителлинги о каких-то важных мыслях, которые вам приходят (где-то около главной темы или по смежным темам).

Раскрывают вас как личность, показывают как вы мыслите. Иногда здесь же можно рассказать какую-то личную историю

Раз в неделю
3
Лайф-контент на любую тему (обычно такое дается в сториз) - что вы делаете, как живете, куда ходите, с кем общаетесь.

Показывайте вашу обычную жизнь - ту ее часть, которой вы готовы делиться и которая важна для раскрытия вашего персонажа
Как вам комфортно
4
Посты/рилс на вашу главную тему с пользой для других людей, показывающие что вы разбираетесь в теме

Советы, лайфхаки, рекомендации - все что может быть полезно другим людям - тем, кого вы выбрали как свою аудиторию
2 раза в неделю
Вы можете выбрать любую соцсеть, которая вам больше нравится, где есть ваша аудитория и которую вам на первом этапе будет легче вести. Не мучайте себя видеороликами, если вам это на этом этапе тяжело. Начните с одной площадки, научитесь работать сначала на ней, а потом уже будете думать о мультиканальности

Основные варианты русскоязычных площадок:
Визуальные - youtube, inst
Текстовые - Telegram, Yandex.Dzen
Универсальные - ВКонтакте

План можно адаптировать для любой социальной сети, с учетом ее особенностей
Важно помнить: ваш блог - это не ваш личный дневник,
который вы пишете в стол
Блог - это площадка для взаимодействия с другими людьми
Планируя свой контент, прописывая тексты, подбирая визуал - помните о тех, кто будет вас читать, уважайте их - тех, для кого собственно вы все это хотите делать. Помните о законах восприятия и захвате внимания. Спрашивайте себя - почему то, что я сейчас пишу будет интересно или полезно людям? Как это поможет им в реализации их мечты, потребности? Вдохновит ли это их? Как это раскрывает моего персонажа?
Последите за тем, на каких блогеров вы подсаживаетесь сами? Кого смотрите с интересом? Чем они вас привлекают? Выпишите интересные на ваш взгляд моменты, попробуйте применить их у себя
Людям интересны другие люди. Которые ведут себя естественно, открыто, честно, показывают себя настоящими, не боятся казаться смешными или недостаточно умными. Рассказывающие истории простым понятным языком - как подружке, а не в стиле оракула, вещающего о загадочных внутренних процессах. Люди, у которых есть цель в жизни. В ком чувствуется энергия.

Даже если вы выбрали для себя блог-портфолио - в нем тоже должна присутствовать личность автора. Такова специфика блогинга.
Если вы чувствуете, что у вас сейчас недостаточно энергии, чтобы делиться ею с другими людьми - позаботьтесь сначала о себе, восполните свои дефициты и после этого возвращайтесь к блогу
Только так вы будете чувствовать удовольствие и азарт от ведения блога
Ведите блог красиво и интересно, чтобы вам самому нравилось
Да, возможно, это не получится сразу.
И да, этому нужно учиться. Возможно, в процессе вы захотите научиться лучше снимать, или монтировать, или писать тексты. Может быть, впоследствии вам понадобится погрузиться глубже в маркетинговые инструменты. Но совершенно точно начать вы можете прямо сейчас, с тем, что у вас уже есть. Просто наблюдайте за другими блогерами, пробуйте разные форматы, экспериментируйте и не зацикливайтесь на подписчиках. Для начала добейтесь того чтобы вам самому нравилось
Да, и еще
Не относитесь к процессу слишком серьезно
По секрету - люди в основном увлечены собой и своими делами. Никому нет дела до ваших ошибок, неудачной стрижки, лишнего веса, грязного окна в кадре и всего прочего. Не фиксируйтесь на себе слишком сильно - вы не центр вселенной. Странным образом - но эта мысль приносит большое облегчение.

И, напоследок, о шапке профиля...

Ответьте себе на эти вопросы:
  • Кто я?
    1
  • Что я делаю?
    2
  • Для кого я
    это делаю?
    3
  • Почему
    именно я?
    4
Из этих ответов вы сможете собрать текст для своей шапки профиля
Здесь вы сможете наполниться вдохновением! - неудачно

Здесь рассказы о путешествиях в самые необычные места - лучше
Пожалуйста, не используйте в шапке слишком сложные или слишком абстрактные фразы. Представьте себя на месте того человека, который впервые зашел к вам в профиль.

Что он должен считать за 3 секунды?
Как он поймет что здесь ему будет интересно и полезно?
Для тех кто дочитал до конца раскрою еще один секрет
Правила созданы чтобы их нарушать. В юнгианском анализе Архетип Шута - или по-другому Джокера - еще иногда его называют Мастером игры - содержит в себе смыслы спонтанности, новых начинаний и риска. Это чистая энергия свежего ветра, которая позволяет начать новый цикл, перевернуть страницу. Почувствуйте в себе эту энергию.
НАЧНИТЕ СВОЮ ИГРУ

ЧТО ДАЛЬШЕ

МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ В ЗАПИСИ
Предназначение: мечта или погоня за горизонтом
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
Зарегистрироваться

ОБО МНЕ

  • Кто я
    Я художник, автор психологических сказок, сертифицированный коуч и игропрактик.
    Веду коучинговую игру «Алхимия мечты» - это игра на осознание себя и своих глубинных потребностей.
    Эксперт по личному бренду, маркетингу, коммуникациям, обучению и развитию талантов, изучала использование архетипов личности в маркетинге и брендинге
  • Для кого я
    Для специалистов творческих и помогающих профессий - тех кто ищет признания и самореализации, хочет вести блог, но боится, не знает на что опереться, с чего начать, куда двигаться.
    Даю поддержку и твердые знания, помогаю понять себя и свои сильные стороны, составить план, сформировать концепцию продвижения. Помогаю расширить угол обзора, увидеть картину в целом
  • Что я делаю
    Веду авторскую программу по самопродюсированию и построению персонального бренда - это групповая программа на стыке психологии и маркетинга, основанная на нарративном подходе, с применением коучинговых инструментов и арт-методик.
    Практикую с опорой на бессознательные желания и мотивы, использую игровые механики, коучинг, метафорические карты
Связаться со мной
tatiana.lin@kindofmagic.ru
Мой Телеграм-канал